Практические рекомендации по написанию анонса, пресс-релиза и партнерского письма от главного редактора информационного агентства realistfilm.info
Вопросы и рекомендации
При описании идеи авторы проектов задаются вопросом: «Как сделать текст понятным и доступным для аудитории?». То, каким получится ваш итоговый текст, зависит от ответов на три вопроса:
Для кого или для чего вы пишете? (задача);
О чем вы пишете? (содержание);
Как именно нужно писать? (стиль и формат).
Рекомендации по написанию пресс-релиза
Пресс-релиз – это сообщение для прессы, содержащее в себе новость об организации (возможно, и частном лице), изложение ее позиции по какому-либо вопросу и передаваемое для публикации в СМИ.
Для пресс-релиза подходит информационный лид, который строится по структуре «Что? Где? Когда?». По структуре стоит придерживаться правила «один абзац – одна мысль». В конце пресс-релиза обязательно нужно указывать контактные данные для связи.
Если вы пишете пресс-релиз, то предварительно позвоните в издание и узнайте, кто пишет по вашей теме. Вам нужно понять интересы издания и темы того журналиста, к которому вы обращаетесь. Именно поэтому пресс-релиз для бизнес-издания будет отличаться от пресс-релиза для life-style журнала.
Рекомендации по написанию анонса в социальных сетях
В социальных сетях пользователи откликаются на те истории, в которых рассказывают про других людей. Если вы продвигаете свой продукт, то расскажите историю его создания или о своей команде.
Чем проще вы пишете, тем легче читателю воспринимать текст. Управляйте вниманием читателя и не забывайте про призыв к действию. Что вы хотите, чтобы читатель сделал после прочтения статьи?
Используйте качественный визуальный контент. 12 ресурсов, где можно найти бесплатные лицензионные фотографии.
Совет Дарьи Бурлаковой: Не бывает идеального текста или шаблона по его написанию. Есть запрос у аудитории и есть ваш текст, который нужно сделать понятнее и адаптировать под вашего читателя.
О фандрайзинговых текстах
Если вы обращаетесь в компанию за поддержкой, то вам нужно предварительно изучить и найти информацию о потенциальном партнере. Подумайте, чем ему может быть интересен ваш проект, расскажите, почему вы занимаетесь этой идеей, чтобы у получателя письма сформировалось доверие к вам.
Обязательно вычитывайте текст перед отправкой, чтобы избежать грамматических ошибок. Максимальный объем письма с коммерческим предложением – 1 страница. При запуске краудфандингового проекта текст кампании пишется в соответствии с рекомендациями крауд-площадки.
О советах Дарьи Бурлаковой написала Мария Борисёнок
